真实生活2021:理解听众

O在线音频是一个蓬勃发展的市场，广告投资正在激增, 但广告商如何才能确保他们与听众产生共鸣呢? 《dsn彩乐园网址》研究的dsn彩乐园网址发现——作为《彩乐园dsn》的一部分发布——深入研究了听众的行为, 对品牌的偏好和主要考虑因素. 

和Sparkler一起工作, PA咨询的一部分, 我们调查了1个,000名具有全国代表性的英国成年人和250名在线音频重度消费者的数字收听习惯. 结果显示，自大流行开始以来，受众人数有所增加, 这表明在线音频很好地适应了国家封锁. 主要发现包括: 

• 在线音频是日常生活的终极伴侣虽然人们制定了自己的收听时间表——根据自己在做什么，将播客与在线广播和流媒体混合在一起——但总的在线音频收听率全天都是非常一致的. 只有在午夜到早上6点之间才会有实质性的下降, 这意味着广告商有18个小时的窗口期, 一周7天, 吸引数字音频听众.
• 不要低估情绪状态 & 上下文人们选择听什么与他们的情绪密切相关，广告商需要确保他们在投放广告时考虑到人们的情绪状态. 我们发现，50%的人希望品牌能够理解他们的情绪，这样他们就可以更好地与他们选择的音频内容相结合, 而46%的人表示，当广告与他们的心情相匹配时，他们会觉得更有个性，这可能会增强记忆. 
• 广告需要努力工作，但回报很高:  优质数字音频环境的广告接受率低于其他在线渠道的平均水平. 这意味着在线音频广告需要特别努力地传递价值并被接受, 但确实会有很高的回报. 在这一领域产生共鸣的广告将获得高额回报, 但他们需要理解并使用在线音频体验, 而不是简单地改变广播广告的用途，并希望它们会起作用. 

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