到达FAST彩虹尽头的金罐

电视和视频领域正在发生变化. 对有线电视的依赖正在缓慢下降——即使有 年长的观众 ——随着流媒体在所有人群中的受彩乐园dsn程度上升. 而连接电视(CTV)的潜力已经被许多广告行业所认可, 免费广告支持电视频道(FAST)现在发现自己处于聚光灯下.

已经有15%的在线观众观看了FAST频道，预计收入将增加 四 到2027年，它将占据英国优质在线广告支持视频市场的近20%. The reason for this growth is clear; FAST offers advertisers access to large audiences against recognisable, 线性电视类型的内容. 

然而, 目前围绕可寻址性的限制意味着这些渠道的好处每个人都能看到，但很少有人能真正达到. FAST如何将其承诺转化为切实的回报——从而使彩虹般的机会变成一罐广告金?
 

快速的机会

FAST platforms can host both FAST channels – which air scheduled programming with commercial breaks in between – as well as on-demand content available to stream whenever the user wishes; combining the best of linear and digital TV. 因为它是免费观看的, FAST吸引了大量的观众，类似于广播收视率, 有一个显著的区别. 

传统的线性电视是单向的, 这意味着信息只从提供商/广播公司发送到电视. 没有办法确定具体的观众, 因此，广告从来不是针对个人的，而是针对大众的. FAST通过IP地址在应用程序上运行，实现双向流量. 信息被发送到应用程序，也可以被发送回来. 这完全改变了游戏, 因为FAST提供商可以, 在理论上, 接收信息，根据观众的喜好和习惯投放有针对性的广告. 

英国最大的商业广播公司， ITV美国已经认识到这些平台的潜力. 重新推出在线服务，作为“强化流媒体”战略的一部分。, 它已将重新命名的ITVX定位为内容目的地，而不仅仅是追赶服务, 并在其产品中包含多达20个专用FAST通道. 此外，英国广播公司、英国第四频道、英国第五频道和英国独立电视台宣布联合推出一项名为“ Freely计划于2024年推出，以与现有的FAST频道竞争.
 

FAST的挑战

围绕FAST平台的体系结构和法规在可寻址性方面产生了许多问题. 通常情况下，内容是在应用程序上发布的，用户在收听自己喜欢的节目之前不需要登录, 这意味着广告商并不总是有正确的数据来指导他们的目标策略. 这个问题已经更广泛地困扰着中央电视台, 用户在创建账户时拒绝分享他们的数据. 

即使用户同意与他们的CTV提供商共享他们的数据, they would still not have authorisation to share it with FAST providers; and even if they were, 广告客户仍然不知道谁在看电视，特别是如果用户为整个家庭创建一个单一的帐户，永远不会注销. 

消费者会特意去 保护他们的数字活动, 依靠他们分享个人数据的意愿来支持有针对性的广告，对营销人员来说似乎是一个徒劳的策略. FAST的受众很丰富, 但是没有粒度寻址能力, 那罐金子依然看得见，却遥不可及. 因此，营销人员必须转向设备，而不是用户.
 

快速解决可寻址性

解决FAST可寻址性问题的最佳方法是通过设备上处理技术, 它关注的是承载FAST频道的应用之外的设备活动. 最初, 该技术收集第一方数据——正在观看的节目, 要多久?, 在一天中的什么时间，来制作侧面图.  

这样做的时候, 先进的算法和机器学习模型基于活动和行为构建先进的用户群，以进一步了解观众是谁，并在不实际共享用户数据的情况下为广告商提供相关见解. 然后，广告商可以利用这些群体来了解某个正在看电视的用户是否对广告活动感兴趣. 

例如, 设备上的技术可以决定在一个特定的家庭在晚上, 观看FAST频道的人多半是30岁出头的男性, 属于某一特定收入等级的, 想买辆新车, 在其他相关特征中. 这并不是说用户对广告商来说变得“可见”了. 家里的任何人在任何时候都可能在看电视, 但这项技术可以识别观看模式和趋势，以更准确地确定谁可能在屏幕前. 而不是识别个人, 在这种情况下，设备上的技术返回关键信息，确定个人接受特定活动的高价值时刻, 汽车广告.

这将无法接触到的用户变成了优质的、高度可寻址的库存. 这个人的身份永远不会被确认, 因此，共享数据不需要请求许可, 因为所有进程都发生在用户设备的本地. 最终, 这些洞察使品牌能够为客户量身定制服务, 的裨益, 最重要的是相关内容. 

Solving FAST’s addressability challenge unlocks a rich pool of new audiences for advertisers to target; particularly appealing when caution over ad budgets is forcing marketers to make the most out of every pound spent. 那些部署正确的技术来利用现在的FAST机会的人，将在彩虹消失之前加快他们通往金罐的旅程.